Bu yazı yapay zekâ desteğiyle derlendi; kaynakları ve görsel lisansı otomatik denetimden geçti. Yayın ilkelerimiz
Fransız moda evi Chloé, Kasım 2026’nın ilk günlerinde yılbaşı dönemi için hazırladığı Festive 2026 kampanyasını tanıttı. Kampanyanın tek yüzü, 1990’ların süpermodel kuşağının en tanınan isimlerinden Alman model Claudia Schiffer. Görüntüler, markanın kreatif direktörü Chemena Kamali’nin yönetiminde fotoğrafçı David Sims tarafından çekildi. Kampanyaya eşlik eden bayram koleksiyonu, kasım başından itibaren Chloé mağazalarında ve markanın internet sitesinde satışa sunuluyor.
Schiffer, Chloé ile ilk kez çalışmıyor. Model, Kamali döneminde, 2025 yazında yayımlanan “à la Plage” adlı Yüksek Yaz 2025 kampanyasında da yine David Sims’in objektifi önüne geçmişti. İtalyan ekonomi ve moda yayını Milano Finanza, Schiffer’ı markanın “friend of the house” yani evin dostu olarak anılan isimleri arasında sayıyor; perakende sitesi Retailboss da kampanyayı aynı unvanla duyuruyor.
Güneşli romantizmden gece atmosferine
Chloé, son yıllarda kampanyalarında daha çok gün ışığı, plaj ve bohem bir hafiflik duygusuyla anılıyordu. Festive 2026 çekimi bu alışkanlığın bilinçli olarak dışına çıkıyor. Hypebae’nin aktardığına göre koleksiyon, markanın imza parçalarını zengin dokular, akışkan siluetler ve ışıltılı ayrıntılarla yeniden yorumluyor; ortaya bohem kadınlığın daha gececi ve daha duyusal bir versiyonu çıkıyor. Kareler, parıltılı bir gece ortamı hissi veren karanlık iç mekânlarda çekildi.
Milano Finanza’nın yayımladığı açıklamada Kamali, Chloé kadınının daha gececi bir ifadesini keşfetmek istediğini anlattı. Kreatif direktöre göre Schiffer bu fikri doğal duruşuyla hayata geçiriyor ve kampanyaya bir yakınlık duygusu katıyor.
Karelerde neler var?
Kampanya incelemeleri yayımlayan The Impression, çekimi siyah ağırlıklı bir palet üzerinden okuyor. Sitenin aktardığına göre karelerde keskin kesimli siyah ceketler, akışkan ipek elbiseler ve işlemeli, parıltılı parçalar öne çıkıyor. Bir karede Schiffer koyu renk bir kanepede parıltılı siyah bir kombinle görülürken, başka bir karede bol kesim terzilik ve kırmızı ruj dikkat çekiyor. Beyaz fırfırlar, dantel kenarlı katmanlar, pilili pudra pembe bir gece elbisesi ve iri altın bir kolyeyle tamamlanmış rahat bir denim görünüm de seriye dahil.
The Impression’ın paylaştığı künyeye göre stil Elodie David Touboul’a, saç Paul Hanlon’a, makyaj Yadim’e, set tasarımı ise Poppy Bartlett’a ait. Site, yılbaşı süslerinin neredeyse hiç kullanılmadığını, bayram havasının daha çok kıyafetler, altın aksesuarlar ve mekânla verildiğini de not ediyor.
Bir süpermodelin uzun soluklu dönüşü
Schiffer’ın adı, 1990’larda Karl Lagerfeld ile birlikte anılan büyük moda evleriyle özdeşleşmişti. Milano Finanza, modelin Chloé ile ilişkisinin de o yıllara, Lagerfeld’in markayı yönettiği döneme uzandığını hatırlatıyor. Bugün aynı model, Chemena Kamali yönetimindeki yeni dönemin de tanıdık yüzlerinden biri hâline geliyor.
Arka arkaya iki kampanya, markanın Schiffer’ı tek seferlik bir sürpriz olarak değil, uzun vadeli bir yol arkadaşı olarak gördüğünü gösteriyor. Aynı fotoğrafçıyla, farklı mevsim ve farklı ruh hâllerinde kurulan bu süreklilik, kampanyaları birbirinin devamı gibi okumayı mümkün kılıyor: yaz kampanyası güneşi, bayram kampanyası ise geceyi anlatıyor.
Neden önemli?
Lüks moda evleri, son birkaç sezondur kampanyalarında deneyimli modellere ve süpermodel kuşağına yeniden yer açıyor. Bu tercih hem markanın arşivine ve tarihine gönderme yapmanın hem de farklı yaş gruplarından müşterilere seslenmenin bir yolu olarak görülüyor. Chloé’nin bayram sezonu gibi satış açısından kritik bir dönemde tek yüz olarak Schiffer’ı seçmesi, model dünyasında yaş sınırının eskisi kadar belirleyici olmadığını bir kez daha gösteriyor.
Türkiye’den bakınca bu tablo, model kariyerinin podyumdaki ilk yıllarla sınırlı kalmadığını hatırlatıyor. Güçlü bir imaj, doğru ajans ilişkileri ve markalarla kurulan güvene dayalı iş birlikleri, bir modeli onlarca yıl sonra bile kampanyaların merkezine taşıyabiliyor. Bu alana ilgi duyanlar model olmak için gerekenler rehberimize ve Türkiye model ajansları rehberine göz atabilir.
Kaynaklar
- Hypebae: Chloé Taps Claudia Schiffer For the Festive Season
- Milano Finanza: Claudia Schiffer è il volto della campagna Festive di Chloé
- The Impression: Chloé Holiday 2026 Ad Campaign
- Fashion Times: Chloé à la Plage Yüksek Yaz koleksiyonu (2025)
Görsel: Claudia Schiffer, Ocak 2024’te Londra’daki Argylle film galasında (kampanya karesi değildir) — Daltoncitys, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
