Alexander McQueen’de Yeniden Yapılanma: McGirr Sonrası Yol Haritası

Kering, 15 Ekim 2026’da Seán McGirr’ün Alexander McQueen’deki kreatif direktörlük görevinden ayrılacağını duyurdu. Grup, yeni kreatif yönetimi yakında açıklayacağını bildirdi; bu yazının hazırlandığı saatlerde henüz bir isim duyurulmuş değil. Ayrılık, tek başına bir tasarımcı değişikliği olarak değil, markanın bir yıldır sürdürdüğü kapsamlı yeniden yapılanmanın yeni halkası olarak okunuyor: mağaza ağı küçülüyor, Londra ve İtalya’da kadrolar azaltılıyor, ürün stratejisi spor ayakkabıdan terzilik geleneğine geri çevriliyor.

Üç yıllık bir dönemin sonu

İrlandalı tasarımcı McGirr, Ekim 2023’te JW Anderson’dan gelerek markada 26 yıl görev yapan, bunun 13 yılını kreatif direktör olarak geçiren Sarah Burton’ın yerini almıştı. Daha önce Dries Van Noten, Burberry ve Uniqlo’da da çalışmış olan tasarımcının McQueen’deki son defilesi, 20 Eylül 2026’da Londra’da sunulan 2027 İlkbahar/Yaz koleksiyonu oldu. Bu gösteri, markanın uzun yıllar Paris’te defile yaptıktan sonra Londra Moda Haftası’na dönüşü anlamına geliyordu.

Kering’in açıklamasında İngilizce olarak yer alan ifadeye göre grup “will soon announce the new creative leadership”; yani yeni kreatif liderliği yakında açıklayacak. Haziran 2026’dan bu yana markanın CEO’su olan, daha önce Prada’nın üst yöneticiliğini yapan Gianfranco D’Attis, McGirr’ün katkısıyla McQueen’in Londra ile yeniden bağ kurduğunu söyledi. Sektör yayınlarına göre yeni tasarımcının ilk koleksiyonu da Londra’da sahnelenecek; D’Attis daha önce markanın bundan sonra Londra’da defile yapmaya kararlı olduğunu açıklamıştı.

Yeniden yapılanmanın ayrıntıları

Kering’in CEO’su Luca de Meo, kâr etmekte zorlanan markayı satmak yerine yeniden yapılandırmayı seçti. Planın ana başlıkları birkaç kaynakta tutarlı biçimde aktarılıyor:

• Mağaza ağı: McQueen, doğrudan işlettiği 135 mağazaya ulaşmıştı. De Meo, bu ağın 2026 sonuna kadar ciddi biçimde küçüleceğini açıkladı. Küçülmenin boyutu kaynaklara göre değişiyor: bazı yayınlar mağaza sayısının yarıya ineceğini, bazıları yarısından fazlasının kapanacağını yazıyor.
• Londra’daki merkez ofis: Yaklaşık 55 pozisyon risk altında. Bu rakamın merkez kadronun ne kadarına denk geldiği ise kaynaklara göre değişiyor; beşte bir ile üçte bir arasında farklı oranlar aktarılıyor.
• İtalya: Mart 2026’da başlatılan toplu işten çıkarma süreci, Scandicci, Novara ve Parabiago’daki birimlerde çalışan 181 kişiden 54’ünü, yani yerel kadronun yaklaşık üçte birini kapsıyor.
• Mağaza taşıma: Londra’daki 27 Old Bond Street adresli büyük mağaza, aynı caddede daha küçük bir birime taşınıyor.

Spor ayakkabıdan terziliğe

Yeniden yapılanmanın ürün tarafındaki kilit kavramı terzilik. Bir dönem satışlarının yüzde 80’ine yakınını spor ayakkabılar oluşturan marka, bu kategoriye olan talep zayıfladığında ciddi biçimde sarsıldı. Yeni planda logolu tişört ve spor ayakkabı ağırlığı azaltılıyor; Lee Alexander McQueen’in Savile Row eğitiminden gelen kesim ve dikim ustalığı yeniden markanın merkezine alınıyor. Hazır giyimde kadın koleksiyonlarına daha fazla odaklanılması da planın parçası olarak aktarılıyor.

Kering’in kreatif cephesindeki tek hamle bu değil. Grup bu hafta Balenciaga’nın kreatif direktörlüğüne İngiliz tasarımcı Martine Rose’u getirdi; ayrıntıları Martine Rose’un Balenciaga atamasını anlattığımız haberimizde bulabilirsiniz. İki gelişme birlikte bakıldığında, de Meo yönetimindeki Kering’in markalarının yaratıcı kadrolarını kısa sürede yeniden şekillendirdiği görülüyor.

Neden önemli?

Alexander McQueen, İngiliz modasının en güçlü sembollerinden biri. Kurucusunun karanlık romantizmi, keskin kesimleri ve teatral defileleri, markayı on yıllar boyunca podyumun en çok konuşulan adresi yaptı. Bugün yaşanan süreç, lüks sektörünün genel tablosunu da yansıtıyor: talebin yavaşladığı bir dönemde gruplar, tek bir ürün kategorisine aşırı bağımlı hâle gelen markaları yeniden kimliklerine döndürmeye çalışıyor. Yeni kreatif direktörün kim olacağı, McQueen’in terzilik vurgusunu nasıl yorumlayacağı ve markanın Londra’daki varlığını nasıl güçlendireceği, önümüzdeki sezonların en çok izlenecek başlıklarından biri olacak.

Türkiye’den bakınca da süreç öğretici. Yerli markalar için de geçerli bir ders burada saklı: tek bir çok satan ürüne yaslanan büyüme hızlı olabiliyor, ama kalıcı değer markanın asıl ustalığından besleniyor. Yeni tasarımcının ilk koleksiyonu Londra Moda Haftası’nda görücüye çıkacağı için 2026–2027 moda haftası takvimimizi takipte tutmakta fayda var.

Kaynaklar

• Reuters (Euronext): McGirr’ün ayrılığına dair Kering duyurusu
• TheIndustry.fashion: McGirr’ün üç yılı ve yeniden yapılanma
• nss magazine: İtalya ve Londra’daki işten çıkarmalar
• Jing Daily: Kering’in McQueen’i satmak yerine yeniden yapılandırma kararı
• WWD: Old Bond Street mağazasının taşınması

Görsel: Londra 27 Old Bond Street’teki Alexander McQueen mağazası, Nisan 2024 — No Swan So Fine, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0