Victoria’s Secret Fantasy Bra’yı Neden Kylie Jenner’a Verdi?

Victoria’s Secret, markanın en sembolik parçası olan Fantasy Bra‘yı Kylie Jenner’a emanet etti. Jenner bu yıl podyumda ilk kez yürüdü. Victoria’s Secret Fashion Show 18 Ekim 2026’da Los Angeles’taki Sony Pictures Studios’ta sahneye çıktı. Mücevherli sütyeni Kylie Cosmetics’in kurucusu Kylie Jenner taşıdı. Nitekim FashionUnited’ın değerlendirmesine göre bu hamle, oyuncu seçiminden çok bilinçli bir medya kararıydı.

Fantasy Bra’nın kısa tarihi

National Jeweler’ın derlemesine göre ilk Fantasy Bra 1996’da Claudia Schiffer’lı bir basılı reklamda ortaya çıktı. Dahası, sonraki yıllarda parçayı podyumda giymek büyük bir onura dönüştü. Markanın en tanınmış Melekleri için bu, kariyerin zirvesiydi. Harry Winston, Mouawad ve London Jewelers gibi kuyumcular versiyonlar hazırladı. Kuyumcular bu versiyonlarda gümüş ya da altın üzerine elmas, yakut, zümrüt ve safir işledi. Fantasy Bra podyuma en son 2018’de çıkmıştı. Bu yüzden 2026 gösterisi parçanın dönüşüne sahne oldu.

Bu yılki versiyonu New Yorklu kuyumcu ve saat markası Jacob & Co. tasarladı. Ayrıca parçanın değeri yaklaşık 50 milyon dolar. Bu rakamla bugüne kadar podyuma çıkan en pahalı Fantasy Bra unvanını taşıyor. National Jeweler’ın aktardığına göre sütyen tamamen 18 ayar altından. Merkezinde 75,54 karatlık parlak sarı bir elmas bulunuyor. Ayrıca parçada toplamda 1.373 karatı bulan 4.410 doğal elmas yer alıyor. Parça, 15 zanaatkârın 1.000 saati aşkın emeğiyle ortaya çıktı. Markanın kurucusu Jacob Arabo ise şu ifadeyi kullandı. “We wanted to create the most spectacular Fantasy Bra ever made, but value alone was never enough”. Yani en görkemli Fantasy Bra’yı yapmak istediklerini söyledi. Ancak değerin tek başına hiçbir zaman yeterli olmadığını da ekledi.

Takipçi sayısı değil, konuşma satın almak

Kararın arkasındaki mantığı en iyi rakamlar anlatıyor. FashionUnited, Launchmetrics verilerine dayanarak şunu aktardı. Gösteriyi izleyen hafta yalnız Jenner etrafındaki konuşmalar 129,4 milyon dolarlık medya etki değeri (MIV) üretti. Bu rakamı Victoria’s Secret kazandı. Parçayı hazırlayan Jacob & Co. ise 18,5 milyon dolarlık MIV elde etti.

Asıl dikkat çeken rakam ise en küçüğü. Jenner’ın en iyi performans gösteren Instagram gönderisi 2,1 milyon dolarlık değer yarattı. Bu, toplamın yüzde 2’sinden az. Yani değerin büyük kısmı ünlünün kendi kanallarından gelmedi. Görünümün tetiklediği haber, yorum ve tartışmalardan geldi. Ayrıca Launchmetrics verilerine göre marka elçiliklerinde MIV’in yüzde 77’si bu çevresel konuşmalardan doğuyor. Victoria’s Secret’ın baş yaratıcı sorumlusu (CCO) Adam Selman da Jenner’ı tanımladı. “an unexpected talent who has a massive following and massive cultural impact”. Yani büyük bir takipçi kitlesi ve kültürel etkisi olan beklenmedik bir yetenek.

Gösteri artık bir yayın değil, bir içerik platformu

Gösterinin dağıtım biçimi de bu stratejiyle uyumlu. Örneğin FashionUnited’a göre şov bir televizyon kanalına bağlı kalmadı. YouTube, Instagram ve TikTok’ta ücretsiz yayına girdi. Streams Charts verilerine göre canlı yayının en yüksek izleyici sayısı 3,64 milyona ulaştı. Bu, 2025’e göre yüzde 32,9’luk bir artış.

Kadro da yeni ile tanıdığı harmanladı. Adriana Lima, Candice Swanepoel ve Alessandra Ambrosio gibi deneyimli Melekler podyumdaydı. Rosie Huntington-Whiteley 16 yıl aradan sonra markaya döndü. Bunun yanı sıra yeni yüzler arasında futbolcu Trinity Rodman vardı. Markanın Angels Among Us adlı oyuncu seçme serisinin kazananı Solange Omon da podyumdaydı. Bu seçmelere sosyal medyada 100 binden fazla kişi başvurdu.

İş tarafında tablo

Hillary Super, Eylül 2024’ten bu yana CEO koltuğunda oturuyor. Onun döneminde marka, gösteri gibi büyük pazarlama anlarına yöneldi. Ayrıca sütyen kategorisine daha güçlü odaklandı ve daha az indirim yaptı. FashionUnited’ın aktardığına göre şirketin ikinci çeyrek satışları yüzde 10 artışla 1,61 milyar dolara ulaştı. Gösteriyi kapsayan çeyreğin sonuçlarını şirket henüz açıklamadı. Bu nedenle şovun satışa doğrudan etkisini şimdiden ölçmek mümkün değil.

Neden önemli?

Kısacası Fantasy Bra örneği bir şeyi gösteriyor. Lüks ve moda markalarında yüz seçimi artık yalnız estetik değil, dağıtım odaklı bir karar. Yani önemli olan takipçi sayısından çok, bir görünümün ne kadar konuşma üretebildiği. Türkiye’deki markalar ve ajanslar için de ders net. Kampanya yüzü seçerken erişimin yanında hikâye ve tartışma potansiyelini de hesaba katmak gerekiyor. Öte yandan Angels Among Us gibi açık seçmeler, sektöre girmek isteyenlere de bir kapı aralıyor. Bu yolda nelere dikkat etmek gerektiğini Model Olmak İçin Gerekenler rehberimizde anlattık.

Fantasy Bra geleneği neden önemli?

Fantasy Bra, Victoria’s Secret defilelerinin simgesi haline gelen, değerli taşlarla süslü gösteri parçası. Bu parçayı kimin taşıyacağı, markanın o dönemki imaj stratejisi hakkında da ipucu veriyor. Bu yüzden Fantasy Bra kararı yalnız bir podyum anı değil. Markanın kime seslenmek istediğine dair bir mesaj da taşıyor.

Defilenin geçmişi ve dönüşümü için Wikipedia’daki Victoria’s Secret Fashion Show maddesine bakabilirsiniz. Sezonun bir diğer büyük moda gecesi için 2026 CFDA ödül gecesi haberimizi okuyun.

Kaynaklar

• FashionUnited — From Angels to audiences
• National Jeweler — The $50M Victoria’s Secret Fantasy Bra, by the numbers

Görsel: New York’taki bir Victoria’s Secret mağazasının cephesindeki marka tabelası, Aralık 2012 (temsilî görsel) — WestportWiki, Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0