Lacoste, Seul’ün Seongsu Semtinde Yeni Amiral Mağazasını Açtı

Fransız moda markası Lacoste, Güney Kore’nin başkenti Seul’de yeni bir amiral mağaza açtı. Kasım 2026’nın ilk günlerinde duyurulan mağaza, şehrin son yıllarda yaratıcı sahnesiyle öne çıkan Seongsu semtinde yer alıyor ve 800 metrekareden büyük bir alana yayılıyor. FashionUnited, Inside Retail Asia ve Jing Daily’nin aktardığına göre mekân yalnız bir satış noktası olarak değil; moda, sanat ve yeme-içmeyi bir araya getiren bir buluşma yeri olarak tasarlandı. Mağazanın en dikkat çeken bölümü ise markanın Kore’deki ilk Café Lacoste‘u.

Tuğla binalardan kil kortlara uzanan bir tasarım

Seongsu, bir zamanlar atölyeleri, depoları ve küçük fabrikalarıyla bilinen bir sanayi bölgesiydi. Bugün ise eski tuğla binaları kafelere, galerilere ve tasarım mağazalarına dönüşmüş durumda. Lacoste’un yeni mağazasının mimari konsepti de bu geçmişten besleniyor. FashionUnited’ın aktardığına göre iç mekânda ağırlıklı olarak iki renk kullanılıyor: Semtin kırmızı tuğlalarını ve Roland-Garros’un kil kortlarını aynı anda çağrıştıran terakota tonu ile tenis kıyafet kurallarına gönderme yapan beyaz. Böylece mahallenin endüstriyel dokusu, markanın tenis kökenleriyle tek bir görsel dilde buluşturuluyor.

Mağazanın girişinde sanatçı Mauricio Alejo‘nun, hareket hâlindeyken dondurulmuş gibi duran tenis raketlerinden oluşan bir enstalasyonu karşılıyor ziyaretçileri. Lacoste ayrıca Koreli sanatçıları, markanın simgelerini kendi bakış açılarıyla yeniden yorumladıkları özel işler üretmeye davet etti. Jing Daily, mekânın adını “Lacoste Clubhouse Seongsu” olarak veriyor ve uluslararası ile Koreli sanatçıların işlerinin birlikte sergilendiğini belirtiyor.

Mağazada neler var?

Raflarda erkek ve kadın koleksiyonları, spor giyim serileri ve mağazaya özel kapsül koleksiyonlar yer alıyor. Ürünlerin kişiselleştirilebildiği bir hizmet de sunuluyor. Café Lacoste tarafında ise içecekler, tatlılar ve kafeye özel ürünler var; Jing Daily menünün Fransız esintili olduğunu yazıyor. Menüdeki en çok konuşulan parça, markanın simgesi polo tişört biçiminde hazırlanan “Polo Cake”. Jing Daily’ye göre bu kafe, Café Lacoste konseptinin Asya’daki ilk örneği.

Lacoste, mekânı yalnız alışveriş için değil, yerel yaratıcı topluluğun bir araya geleceği bir yer olarak konumlandırıyor. Yayınlara göre mağazada her ay moda, sanat ve kültür alanlarında etkinlikler ve yerel yaratıcılarla ortak projeler düzenlenmesi planlanıyor.

Lacoste’un Asya hamlesi

Seul açılışı, markanın bölgeye yönelik bir dizi adımının parçası olarak okunuyor. FashionUnited, Lacoste’un bu açılıştan birkaç gün önce 2026 Sonbahar/Kış koleksiyonunu Şanghay’da ikinci kez sunduğunu hatırlatıyor. Markanın CEO’su Thierry Guibert, dünyanın farklı şehirlerinde amiral mağazalar açmanın Lacoste’un uluslararası varlığını güçlendirme hedefinin bir yansıması olduğunu söyledi. Inside Retail Asia’nın aktardığı açıklamasında Guibert, bu mekânların önemini şöyle özetledi: “These destinations play an essential role in enhancing our global reach.” (Bu mekânlar küresel erişimimizi artırmada temel bir rol oynuyor.) Guibert’e göre Seul’deki mağaza, Lacoste’un ruhunu taşırken Seul’ün ruhunu da kucaklayan bir yer olarak kurgulandı.

1933’te tenisçi René Lacoste tarafından kurulan marka, timsah logosu ve pike polo tişörtüyle tanınıyor. Son yıllarda tenisin bir yaşam tarzı akımına dönüşmesi, kort estetiğini sokak modasına taşıdı ve Lacoste gibi tenis kökenli markaları yeniden gündeme getirdi. Seul’deki mağaza da bu ilgiyi deneyim odaklı bir perakende anlayışıyla birleştiriyor.

Neden önemli?

Güney Kore, moda dünyası için giderek daha stratejik bir pazar. Seul’deki genç ve trend takipçisi tüketici kitlesi, K-pop ve Kore dizilerinin küresel etkisiyle birleşince, uluslararası markalar şehri yalnız satış noktası olarak değil, Asya’ya açılan bir vitrin olarak görüyor. Seongsu da bu vitrinin en hareketli köşelerinden biri; pek çok lüks ve çağdaş moda markası semtte etkinlik ve geçici mağazalarla yer alıyor.

Lacoste’un tercihi, perakendede yaygınlaşan bir eğilimi de gösteriyor: Mağazalar artık yalnız ürün satılan yerler değil; kafe, sergi ve etkinlik alanlarıyla insanların vakit geçirmek için gittiği mekânlara dönüşüyor. Çevrim içi alışverişin güçlendiği bir dönemde fiziksel mağazanın değeri, sunduğu deneyimle ölçülüyor. Markanın sanayi mirasını tenis geçmişiyle eşleştiren tasarımı, küresel bir markanın yerel dokuya uyum sağlama çabasının da bir örneği.

Türkiye’den bakınca da tablo tanıdık. İstanbul’da da eski sanayi yapıları ve dönüşen semtler, moda markalarının etkinlik ve konsept mağaza için tercih ettiği adresler hâline geliyor. Sezonun önemli moda buluşmalarını takip etmek isteyenler 2026-2027 moda haftası takvimimize göz atabilir.

Kaynaklar

• FashionUnited: Lacoste strengthens presence in Asia with new flagship in Seoul
• Inside Retail Asia: Lacoste brings first Café Lacoste to South Korea
• Jing Daily: Lacoste unveils Asia’s first Café Lacoste in Seoul

Görsel: Seongsu-dong’daki eski sanayi yapıları, Seul (temsilî görsel) — CartoonChess, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0